珠海旅游：大橋時(shí)代產(chǎn)業(yè)先鋒
2015-07-10
每到周末，情侶路上經(jīng)常游人如織，他們或散步、或休憩、或奔跑、或拍照，悠閑自在。這條綿延幾十公里的“珠海地標(biāo)”，正按“一帶九灣”的規(guī)劃愿景加快提升改造，進(jìn)入4.0時(shí)代。
以情侶路升級(jí)為代表，珠海旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期。
當(dāng)前珠海正在積極建設(shè)“三高一特”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，在高端制造業(yè)中，先進(jìn)裝備制造業(yè)堪稱(chēng)龍頭，要在珠江西岸產(chǎn)業(yè)帶中發(fā)揮引領(lǐng)作用；在高端服務(wù)業(yè)中，旅游產(chǎn)業(yè)則被視作重要的先鋒產(chǎn)業(yè)，要全面推進(jìn)港珠澳旅游合作，加快推進(jìn)“港珠澳世界級(jí)旅游休閑目的地”建設(shè)，打造有全球影響力的世界級(jí)旅游品牌。
先鋒是一種實(shí)力體現(xiàn)，先鋒代表發(fā)展方向，先鋒意味著責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這既是時(shí)代發(fā)展的要求，也是珠海自我加壓的追求。
作為綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度大、涉及面寬、拉動(dòng)力強(qiáng)，對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生意義重大。未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，珠海旅游發(fā)展空間還很大，需要全市層面進(jìn)一步整體謀劃、扎實(shí)推進(jìn)。
港珠澳大橋時(shí)代即將來(lái)臨，依托得天獨(dú)厚的條件與良好的旅游業(yè)基礎(chǔ)，珠海正積極聯(lián)動(dòng)港澳，以重大項(xiàng)目為抓手，全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力使之成為港珠澳產(chǎn)業(yè)合作的先行示范，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。
9日，港珠澳旅游合作發(fā)展會(huì)議在珠海召開(kāi)，三地的旅游合作將揭開(kāi)新篇章。大橋時(shí)代的先鋒產(chǎn)業(yè)，正在勃發(fā)。這也將為珠海爭(zhēng)當(dāng)參與“一帶一路”建設(shè)的橋頭堡、先行市打下扎實(shí)基矗
先鋒實(shí)力
珠海旅游不斷提質(zhì)增效
走進(jìn)海濱泳場(chǎng)，可以感受“面朝大海，春暖花開(kāi)”，這里有干凈的沙灘、寬闊的觀景臺(tái)、層次分明的綠化，還有人性化的配套服務(wù)。在進(jìn)行改造提升后，這個(gè)珠海知名的旅游景點(diǎn)煥發(fā)出新的活力，成為情侶路上亮麗的風(fēng)景。
海濱泳場(chǎng)的改造提升，是珠海不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、提升旅游發(fā)展水平的縮影。當(dāng)前，珠海正全力建設(shè)“三高一特”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，旅游作為高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，擔(dān)當(dāng)先鋒產(chǎn)業(yè)的角色已有較為扎實(shí)的基矗
毗鄰南海的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)使珠海形成“山海相擁、陸島相望”的城市風(fēng)貌，豐富的自然資源加上文化底蘊(yùn)，珠?？芍^“天生麗質(zhì)”。自特區(qū)成立以來(lái)，歷屆市委、市政府都非常重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，珠海也成為全國(guó)知名的濱海旅游城市，旅游產(chǎn)業(yè)堪稱(chēng)珠海的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
近年來(lái)，珠海通過(guò)橫琴長(zhǎng)隆主題樂(lè)園建設(shè)、海島旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、國(guó)際高端品牌酒店引進(jìn)，提升旅游品牌，加快推進(jìn)由觀光旅游城市向國(guó)際休閑旅游目的地轉(zhuǎn)變，“先鋒產(chǎn)業(yè)”的實(shí)力不斷彰顯。
龍頭項(xiàng)目的引領(lǐng)作用突出。目前，珠海已形成橫琴長(zhǎng)壟海泉灣、御溫泉、萬(wàn)山島、桂山島等龍頭項(xiàng)目，在港澳地區(qū)已有相當(dāng)知名度。尤其是橫琴長(zhǎng)隆還獲得由美國(guó)主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的2014年度全球“主題樂(lè)園杰出成就獎(jiǎng)”，開(kāi)業(yè)以來(lái)共接待游客人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人次，總營(yíng)業(yè)收入接近2億元。
旅游的硬件配套設(shè)施逐漸完善。去年以來(lái)，諾富特、喜來(lái)登、萬(wàn)豪、悅榕莊、瑞吉等一批國(guó)際級(jí)高端品牌酒店扎堆進(jìn)駐珠海，預(yù)計(jì)未來(lái)三至五年，珠海國(guó)際性連鎖酒店將增至15家左右，為酒店市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
旅游產(chǎn)業(yè)的軟件建設(shè)水平也在提升。近兩年來(lái)，珠海大力開(kāi)展旅游市場(chǎng)綜合整治行動(dòng)和旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升活動(dòng)，對(duì)企業(yè)管理人員和導(dǎo)游開(kāi)展英語(yǔ)、服務(wù)技能等培訓(xùn)，全力推進(jìn)游客滿(mǎn)意度提升工作。2014年，珠海游客滿(mǎn)意度在全國(guó)60個(gè)參與測(cè)評(píng)的樣本城市中排名進(jìn)入前10名。
數(shù)據(jù)顯示，2014年全市接待游客總?cè)藬?shù)超過(guò)3400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%，而在今年一季度，與旅游相關(guān)的指標(biāo)仍在不斷增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正走在良性增長(zhǎng)的軌道。
先鋒方向
綜合性產(chǎn)業(yè)可成經(jīng)濟(jì)引擎
在今年荔枝增產(chǎn)之際，斗門(mén)添源果場(chǎng)的賴(lài)紅也期待鄉(xiāng)村旅游能繼續(xù)帶旺他的荔枝銷(xiāo)售。去年是荔枝豐收年，一些地方荔枝滯銷(xiāo)，而得益于斗門(mén)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，添源果場(chǎng)30%左右的荔枝被游客以高于市場(chǎng)的價(jià)格買(mǎi)走，賴(lài)紅的荔枝迅速賣(mài)完，收入也大幅增加。
這是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)微觀經(jīng)濟(jì)個(gè)體發(fā)展的小斷面。對(duì)于全市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)也不校2014年，珠海全年旅游總收入約270億元，同比增長(zhǎng)9.78%。在全國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)放緩的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，成為珠海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。
先鋒產(chǎn)業(yè)，必然代表著先進(jìn)的發(fā)展方向，這是“先鋒”的內(nèi)在要求，也是珠海的自我加壓。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正邁入速度換擋、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的“新常態(tài)”，提升服務(wù)業(yè)比重成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
今年的國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告提出，要打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)“雙引擎”。旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，正是帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展、增加公共服務(wù)的主力之一。
“珠海旅游要有大規(guī)劃，要成為大產(chǎn)業(yè)，成為產(chǎn)品最廣、帶動(dòng)最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。需要大服務(wù)，政府要提供大范圍、全過(guò)程的服務(wù)。在深度科學(xué)規(guī)劃的同時(shí)，出臺(tái)扶持發(fā)展意見(jiàn)，加快引進(jìn)高端、特色的旅游項(xiàng)目，把珠海旅游做得更精致、更有特色、更有競(jìng)爭(zhēng)力。”珠海市有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示。
據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游收入每增加1元可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收4.3元，1個(gè)旅游從業(yè)人員可以帶動(dòng)就業(yè)5.7人。旅游業(yè)的消費(fèi)乘數(shù)更大，國(guó)際上該乘數(shù)為7，即旅游者每消費(fèi)l元錢(qián)，可以帶動(dòng)7元社會(huì)消費(fèi)，而在中國(guó)該乘數(shù)大約為5元?！翱梢哉f(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)既可以擴(kuò)大內(nèi)需又可以促進(jìn)消費(fèi)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)具有重要作用。”安永咨詢(xún)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
旅游產(chǎn)業(yè)也符合珠?！叭咭惶亍爆F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和生態(tài)文明的建設(shè)要求。省社科院旅游研究所所長(zhǎng)莊偉光認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)，給環(huán)境造成的壓力較小，符合生態(tài)文明的發(fā)展方向，“兩者是相輔相成、相互促進(jìn)的，都符合可持續(xù)發(fā)展的要求，代表未來(lái)的發(fā)展方向”。
據(jù)了解，目前珠海正以橫琴自貿(mào)區(qū)旅游改革為試點(diǎn)，推進(jìn)旅游改革創(chuàng)新，同時(shí)提升全市旅游規(guī)劃水平、加強(qiáng)港珠澳區(qū)域旅游合作、優(yōu)化旅游整體品牌形象、加快旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。
先鋒擔(dān)當(dāng)
在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略中示范引領(lǐng)
RuzbeDaruwala是印度孟買(mǎi)考克斯與國(guó)王公司自由行部的總經(jīng)理，日前，他與20多位印度旅游業(yè)界代表在珠海進(jìn)行了為期兩天的旅游考察活動(dòng)?！霸陂L(zhǎng)隆我們得到了豐富多彩甚至可以說(shuō)是激動(dòng)而瘋狂的旅游體驗(yàn)，鯨鯊館、過(guò)山車(chē)、馬戲表演都給我留下了深刻的印象，我們對(duì)珠海的旅游非常看好。”他說(shuō)。
在這個(gè)過(guò)程中，印度德里途易旅游公司營(yíng)運(yùn)總監(jiān)VishalSinha也提出了建議：“珠海需要營(yíng)造更多國(guó)際化的氣氛，比如英文的標(biāo)識(shí)及語(yǔ)言的交流，以及引進(jìn)各種不同民族的餐飲，這對(duì)于國(guó)際客來(lái)說(shuō)是非常重要的?！?br />
發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，也是珠海對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略的使命擔(dān)當(dāng)。澳門(mén)要建設(shè)世界休閑旅游中心，橫琴自貿(mào)片區(qū)則被定位為建設(shè)成為文化、教育開(kāi)放先導(dǎo)區(qū)和國(guó)際商務(wù)服務(wù)休閑旅游基地，在未來(lái)的港珠澳大橋時(shí)代，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的先行發(fā)展，珠海將更好地落實(shí)、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，與澳門(mén)共同推進(jìn)“世界休閑旅游中心”的建設(shè)。
在莊偉光看來(lái)，作為擁有自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，制度創(chuàng)新是珠海的使命之一。而未來(lái)與港澳的合作，也需要進(jìn)一步的改革創(chuàng)新，在國(guó)際貿(mào)易規(guī)則、營(yíng)商環(huán)境等制度層面與港澳乃至國(guó)際進(jìn)行對(duì)接，旅游產(chǎn)業(yè)則可以成為其中的示范引領(lǐng)。
“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的合作，除了資源的有效整合，還有相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量等軟件的接軌。港澳作為世界知名的旅游目的地，在旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)體系建設(shè)、管理制度等軟件方面都有很好的經(jīng)驗(yàn)。珠海旅游基礎(chǔ)好，在軟件建設(shè)方面也應(yīng)該加強(qiáng)與港澳合作，通過(guò)制度對(duì)接來(lái)提高旅游服務(wù)質(zhì)量和管理水平，這無(wú)疑將推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向國(guó)際化?！鼻f偉光說(shuō)。
按照部署，珠海將充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)、歷史優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)當(dāng)參與“一帶一路”建設(shè)的橋頭堡和先行市。旅游作為傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，可以在珠海參與“一帶一路”建設(shè)中扮演探路角色，成為有力支點(diǎn)。
“旅游能夠拉近人們的親近感。港珠澳大橋通車(chē)后，三地的旅游產(chǎn)業(yè)合作也會(huì)更加緊密，有望形成世界級(jí)旅游休閑目的地。這個(gè)目的地對(duì)很多國(guó)家都會(huì)有極大的吸引力，能夠有效促進(jìn)各方的交流。而且，通過(guò)旅游的合作，可以在與各國(guó)其他產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)制方面積累更多的經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)珠海打造參與‘一帶一路’建設(shè)先行市很有好處?！鼻f偉光說(shuō)。
先鋒既是壓力，也是動(dòng)力。安永咨詢(xún)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，港珠澳旅游合作空間巨大，珠海旅游產(chǎn)業(yè)有很好的基礎(chǔ)，但也存在國(guó)際水平有待提升、與港澳旅游資源進(jìn)一步整合、區(qū)域品牌仍需強(qiáng)化等問(wèn)題?！跋乱徊揭谔嵘S富自身產(chǎn)品體系、完善硬件和軟件配套設(shè)施的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步與港澳積極合作，在旅游產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)、區(qū)域品牌整體塑造、國(guó)際客源共享開(kāi)發(fā)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展等方面發(fā)力，從而提升整個(gè)區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！?br />
他山之石
世界旅游目的地都有啥特點(diǎn)？
安永咨詢(xún)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在東京灣、紐約等國(guó)際都會(huì)區(qū)的建設(shè)中，旅游都是先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。這些區(qū)域作為世界旅游目的地，具有客源國(guó)際化特征明顯、旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際領(lǐng)先、整體品牌影響力巨大、大旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、區(qū)域內(nèi)一體化融合發(fā)展、區(qū)域外產(chǎn)業(yè)輻射面廣的特征，這也應(yīng)該成為港珠澳未來(lái)建設(shè)成世界級(jí)休閑旅游目的地的內(nèi)涵。
具體而言，一個(gè)世界級(jí)旅游目的地具有以下特征：
第一，旅游產(chǎn)業(yè)具有國(guó)際領(lǐng)先性。擁有健全的旅游產(chǎn)業(yè)體系，完整的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)要素具有極強(qiáng)的吸引能力和容納能力。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新和發(fā)展模式等方面具有國(guó)際化和領(lǐng)先性。
第二，整體品牌具有世界影響力。擁有強(qiáng)勢(shì)的區(qū)域品牌形象，在全球范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)知和信賴(lài)，具有較高的品牌辨識(shí)度以及強(qiáng)大的品牌吸引力、號(hào)召力和領(lǐng)導(dǎo)力。
第三，旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，能夠帶動(dòng)與旅游相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、會(huì)展業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，游艇、通航飛機(jī)等旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，形成大旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新格局。
第四，區(qū)域內(nèi)旅游一體化融合。區(qū)域內(nèi)旅游合作機(jī)制完善，旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)、旅游市場(chǎng)共同拓展，形成務(wù)實(shí)高效、互惠互利的區(qū)域旅游合作體。
第五，區(qū)域外產(chǎn)業(yè)輻射面廣。以國(guó)際都會(huì)區(qū)為腹地支撐，旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性能輻射到更大的區(qū)域范圍，促進(jìn)周邊區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的升級(jí)。
數(shù)讀
2014年全年，珠海接待游客總?cè)藬?shù)超過(guò)3400萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%，其中接待入境游客460.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.50%，國(guó)內(nèi)游客2890.46萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.25%；接待過(guò)夜游客1808.56萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.04%，其中國(guó)內(nèi)游客1516.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.84%，入境游客292.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.06%；旅游總收入約270億元，同比增長(zhǎng)9.78%。
2015年第一季度，珠海接待游客總?cè)藬?shù)570.77萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.61%，其中入境游客44.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.26%，國(guó)內(nèi)游客526.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.18%；旅游總收入40.15億元，同比增長(zhǎng)4.5%。
